Le bingo, un jeu de casino dédié aux dames

Quelques chiffres

En juin 2009, H2 Gambling Capital, un cabinet d’études situé à Manchester, a publié une étude pour iGaming Business qui prévoit une croissance de 20% du bingo en ligne en 2009 dans le monde, ces chiffres étant corroborés par William Hill, qui annonce une progression de 50% du bingo depuis le début de l’année.

En août 2009, une nouvelle étude par la société Mintel estime à 3,5 millions le nombres de joueurs de bingo réguliers dans le monde. Le joueur type a évolué, il y a désormais de plus en plus de jeunes, 20% des joueurs faisant partie de la tranche d’âge 18 - 24 ans, 42% des joueurs ont entre 24 et 45 ans, et 38% des joueurs ont plus de 45 ans. Entre 2006 et 2008, le bingo en ligne a connu une croissance de 0% du nombre de joueurs, alors que les salles de bingo réelles ont perdu 10% de leurs joueurs sur la même période.

Les budgets de publicité se comptent en millions de livres

Les chiffres suivants proviennent de l’étude Mintel, et sont exprimés en livres (GBP)
 Gamesys’s Sun Bingo : 3,2 millions
 Cashcade (Foxy Bingo) : 3 millions
 Gala Bingo : 2,3 millions
 William Hill Online : 1,6 millions
 Partygaming : 0,9 millions
 Think Bingo : 0,8 millions
 Mecca : 0,3 millions

Quelle est la part de marché des femmes dans les casinos en ligne ?

Les femmes représentent plus de la moitié des joueurs aux casinos en ligne et ont la particularité de ne jouer quasiment qu’aux machines à sous. Particularité qui se vérifie dans n’importe quel casino terrestre, où les machines à sous et autres video poker sont pris d’assaut par les femmes, les jeux de table comme celles de blackjack, baccara ou poker sont davantage l’apanage des hommes... cela pourrait faire l’objet d’un article entier tellement cela est étonnant ! Il faut savoir qu’historiquement le blackjack était un jeu de femmes, et que les hommes n’ont commencé à s’y intéresser qu’à partir de la publication du livre ’beat the dealer’ de Ed Thorp qui révélait comment battre le casino à ce jeu. Depuis lors, voici un jeu qui est devenu machiste au possible dans les casinos réels... et c’est bien dommage ! Le bingo est un segment en pleine expansion où l’aspect social est particulièrement important, qui lui s’adresse presque exclusivement qu’aux femmes.

Adapter le design de son site à la cible...

Je ne saurai que trop recommander aux affiliés et opérateurs qui ciblent en particulier les machines à sous et le bingo de féminiser leur design et le contenu de leur site. Je pense qu’un blog de cuisine pourrait aussi être excellent support de communication pour un casino en ligne spécialisé dans le bingo par exemple. De nombreuses idées peuvent découler de cette segmentation ciblant les femmes de la quarantaine. N’oubliez pas non plus que cette population n’est pas "hi tech", je ne crois pas que mettre un suivi sur twitter ait beaucoup de succès par exemple... !

Un marché français du bingo ?

Pour ce qui est du marché français, je ne suis pas convaincu par la popularité du bingo, cela reste une niche, qui a sans aucun doute un potentiel vu que personne ne s’en occupe. A quand un guide du bingo me direz-vous, sur le modèle de guide-blackjack.com par exemple ? Réponse : quand j’éprouverai un quelconque intérêt pour le bingo, et que le bingo sera un jeu au taux de redistribution en faveur du joueur, cela ne risque pas d’arriver de si tôt !

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