Guide du référencement naturel (SEO) pour les nuls

Pour commencer, nous allons limiter ce guide à l’étude de Google, le moteur de recherche dispose de 95% de parts de marché en France en 2011. Les bonnes pratiques utilisées pour Google le sont aussi pour Bing, le moteur de recherche de Microsoft.

Le référencement naturel : de quoi parle-t-on ?

Le résultats affichés par Google lorsque vous tapez des mots clefs affichent deux types de résultats :
 Les annonces adwords : ce que l’on appelle le référencement payant.
 Les résultats naturels, qui sont le fruit du calcul par Google de divers facteurs (accessibilité du site, notoriété, historique) pour afficher et classer les sites les plus pertinents concernant la requête.

Pourquoi travailler le référencement naturel ? Trafic, notoriété et... pépéttes !

Améliorer votre référencement naturel vous permettra de bénéficier de trafic dit "gratuit" provenant de google et de développer votre notoriété sur des sujets, produits ou solutions où votre entreprise souhaite se positionner. Incidemment, cela va jouer sur vos ventes et accroître votre clientèle si vous êtes dans le e-commerce, ou faire connaître vos services et solutions si vous ne vendez pas directement en ligne. Bref, l’entreprise d’aujourd’hui a tout intérêt à se positionner sur les expressions stratégiques pour son business.

La pyramide SEO : Les critères du référencement naturel

Référencer son site web sur les moteurs de recherche est tout un art qui nécessite d’optimiser son site web (accessibilité, contenu de qualité) tout en le promottant via divers leviers.

Voici une pyramide qui présente les différents facteurs. Le choix de la pyramide a du sens et permet de comprendre les étapes d’un travail d’optimisation du référencement : planifiez vos objectifs en ciblant vos mots clefs stratégiques, proposez du contenu de qualité, puis travaillez sur la création de liens entrants et les médias sociaux.

1/ La recherche et le ciblage des mots clefs

A la différence de la pyramide de SEOMoz, je place cette étape en premier, c’est la base du référencement naturel, la planification stratégique sur laquelle tout le reste va se baser.

Concrètement, mettez à plat l’ensemble de vos produits, solutions et services, ainsi que les concepts reliés à votre business, et listez-les : ce sont les mots clefs que vous devrez utiliser dans votre contenu éditorial, ainsi que dans dans vos metatags "title" et "description".

Si votre entreprise cible une région, une ville ou un quartier, il peut être intéressant de les mentionner, dans votre contenu éditorial comme dans les metatags.

Remarque : Pour trouver des synonymes ou élargir le champs sémantique des mots clefs que vous avez défini et que vous souhaitez cibler, utilisez le générateur de mots clefs de Google. Il vous permettra aussi de voir la concurrence éventuelle sur les mots clefs que vous visez. La concurrence peut-être rude sur certaines expressions. Ciblez des expressions locales (service + lieu) pour commencer, cela sera plus simple de vous classer.

Comment utiliser cette liste de mots et expressions clefs ?

Cette liste est essentielle et vous permettra :
 d’optimiser les metatags "title" et "description" des pages du site
 d’utiliser ces mots clefs dans le maillage interne : privilégiez des liens internes contenant des mots clefs explicites aux mots clefs type "cliquer là" ou "en savoir plus"
 Lors de la création de liens entrants, ce sont sur ces mots clefs ("ancre") que devront se trouver vos liens.

Exemple d’élargissement du champs sémantique chez Schneider Electric

Ce groupe internationnal, d’origine française, est reconnu pour ses solutions d’efficacité énergétique : ça tombe bien, ils sont positionnés en 3e position (décembre 2011) sur cette requête. Mais par exemple, Schneider Electric aurait tout intérêt de se positionner aussi sur la réglementation thermique RT2012, une réglementation régissant la construction des nouveaux bâtiments et donc, un sujet connexe de l’efficacité énergétique.

2 / Le contenu du site : les critères "on-site" pour s’assurer que vos pages soient visibles par google

Sous cette dénomination, je parle autant des critères techniques pour optimiser le site que du contenu éditorial.

C’est la base, pour que votre site puisse être référencé, il faut que les moteurs de recherche puissent y accéder et le parcourir, et pour cela il existe des moyens pour aider Google à parcourir et comprendre votre site web :

 Les Metatag "Title", "Description" et le tag "H1" : Inclus dans le code HTML de votre page, ils doivent absolument exister sur toutes vos pages, et être uniques (jamais deux fois le même titre ou la même description). Limites techniques : 50 caractères pour le metatag Title, 160 pour le metatag description. Utilisez les mots clefs que vous aurez défini dans le point 1. ci-dessus.

 Le maillage interne : Il est essentiel de lier vos pages les unes entre les autres, pour que les robots de Google puisse parcourir l’ensemble de votre site. Utilisez les mots clefs définis dans le premier point pour ancres des liens. Une même ancre (=texte du lien) à travers le site devrait toujours pointer vers la même page.

 Les URL : Préférez des URL (cad, le lien de votre page) parlantes, claires et courtes à des URL dynamiques. Exemple : oweia.net/Le-referencement-pour-les-nuls.html est bien plus lisible, ergonomique, et compréhensible que oweia.net/article.php ?id=bof&truc=blabla&au-fait=il-fait-beau&etc=xxxx

 Une description "Alt" sur toutes vos images : décrivez chaque image en quelques mots dans la balise appropriée, limite de 50 caractères.

 N’utilisez pas Flash : Flash est quasiment incompréhensible pour les moteurs de recherche, si votre site est en Flash, commencez par en créer un qui soit en HTML : ça sera moins animé, mais quel est votre but, un site avec des animations ou un site référencé ? Vous pourrez utiliser flash pour des animations dans le site, à petite dose. Proposez une version dégradée du site dans le cas d’un site full flash.

 Attention au javascript : beaucoup de menus de sites web utilisent du javascript non optimisé (ou pire : du java), que google peut difficilement lire : Google ne pourra pas indexer les pages profondes de votre site

 Pas de Frame, ni iFrame : Même si Google s’est beaucoup amélioré sur ce point, cela reste un facteur bloquant pour l’indexation de votre site.

 Soignez votre contenu éditorial : Par contenu éditorial, j’entends autant les textes, que les éventuelles images, infographies et vidéos. C’est essentiel, un bon contenu va attirer des visiteurs et pouvoir être partagé. Google peut surveiller la performance de votre contenu par la durée de visite de vos visiteurs sur vos pages, le nombre de pages vues par visite, le taux de rebond : il vaut mieux des visiteurs passant 5 minutes sur votre page que 10 secondes, c’est un signal évident de qualité ou non.

 Assurez-vous aussi que le contenu éditorial de chacune de vos pages est unique  : pas de copier / coller de textes existant ailleurs sur le web, vous devez vous astreindre à écrire (ou réécrire) tous les textes de votre site sous peine de pénalité de Google (un sujet que j’aborderai dans un prochain article). Le contenu dupliqué au sein même du site sur différentes pages est aussi à éviter autant que possible.

 Oubliez les balivernes de la densité de mots clés  : écrivez du contenu intéressant, lisible pour l’internaute, en intégrant en effet les mots clefs pertinents, mais n’allez pas croire qu’en intégrant 20 fois votre mot clef dans votre texte de 100 mots, vous vous classerez mieux : pire, vous risqueriez même d’être pénalisés.

 Mettez à jour vos pages, faites vivre votre site : Google apprécie la nouveauté et le contenu mis à jour, c’est là qu’ouvrir un blog est une bonne idée.

3/ La création de liens entrants

Maintenant que votre site est optimisé tant d’un point de vue technique que éditorial, vous pouvez vous attaquer à la promotion de votre site web.

L’un des critères utilisés par Google pour définir si l’une de vos page est pertinent pour un mot clé, est le nombre de pages pointant un lien vers votre site en général, et vers chacune de vos pages en particulier.

Les liens entrants ayant la meilleure pondération sont ceux provenant de pages dans la même thématique, d’autorité, le lien étant inclus dans le texte d’une page.

Cela implique plusieurs choses :
 Les liens provenant de pages partenaires saturées n’ont aucun intérêt pour Google
 Les liens dans le footer ont de moins en moins d’intérêt
 Les liens provenant d’obscurs blogs auront beaucoup moins de poids qu’un lien provenant d’un site d’autorité (sites médias, sites de référence, etc.)
 Autant que possible, ces liens devront être en "dofollow", mais quelques liens en "nofollow" permettent de ne pas être taxé de spam.

Les annuaires : Probablement la source la plus simple, pour les trouver cherchez sur Google l’expression "Annuaire d’annuaires", ce sont des sites qui listent les annuaires selon divers critères.

En vrac, des astuces :
 Ne vous inscrivez que sur des annuaires n’imposant pas de lien retour
 Assurez-vous d’écrire une description unique pour chaque annuaire.
 Evitez les annuaires payants
 Ciblez les annuaires de votre région / ville / thématique

Les échanges d’articles et/ou le guest blogging : Vous écrivez un texte à propos du site partenaire sur le votre, et celui-ci fait de même, les liens éventuels étant intégrés dans les textes.

Comme pour les annuaires, choisissez des sites dans votre thématique, et assurez-vous que les textes sont uniques.

Une variante de cette pratique est le guest blogging : certains bogs sont ouverts à des contributeurs extérieurs, qui en échange d’un article intéressant, permettent l’ajout d’un lien vers son site.

Les communiqués de presse : Il est possible de rédiger des communiqués de presse sur des sites dédiés. Tout pareil : privilégiez les sites de communiqués de presse de votre thématique, assurez-vous d’écrire un texte unique.

Google Adresse : Spécifique pour les entreprises, ce service permet d’afficher votre service aux personnes se situant dans votre zone géographique qui tapent l’expression dans le moteur de recherche.

Google Shopping : Comme Google Adresse, ce service spécifique va prendre de plus en plus d’ampleur et de visibilité en 2012, essentiel pour présenter vos produits.

4/ Les médias sociaux, le marketing viral

Vaste sujet que je ne vais qu’effleurer.

L’étape suivante, pour aller plus loin, serait de réaliser un blog axé sur votre thématique évidement. C’est tout de suite plus de temps à consacrer, mais cela permettra de créer une communauté autour de votre site, et ainsi des liens venant naturellement si les textes sont intéressants.

Couplez ce blog à une page Facebook, un compte Twitter et soyez percutants et utiles pour vos visiteurs : ils vous le feront savoir et partageront vos contenus.

Du travail en perspective

Pour voir les effets de vos actions de référencement, n’oubliez pas de suivre vos statistiques de fréquentation de votre site ! L’outil le plus connu, simple et gratuit étant Google Analytics

Voilà, il s’agissait d’une première approche assez basique du référencement naturel, des bonnes pratiques en cette fin d’année 2011. Il est clair que le travail d’optimisation du référencement naturel est un travail de longue haleine qui prends plusieurs mois avant d’afficher des résultats. Si vous êtes plus pressés, un article sur le référencement payant arrive bientôt !

Sur le web

 Un autre article sur le référencement pour les nuls, intéressant sur l’architecture de site notamment et la gestion des catégories.
 Choisir ses mots clefs pour un référencement efficace
 Liste d’annuaires et de communiqués de presse

Des bloggueurs SEO français aux avis très pertinents publiant régulièrement :
 Le blog Axe Net
 Laurent Bourelly
 Delicious Cadaver / 512 Banque
 JambonBuzz
 Florian Karmen

Voir aussi les pyramides suivantes, en anglais :
 La pyramide de Linchpin : excellente !
 Pyramide Seomoz ; une référence, dont je me suis inspiré pour ma pyramide, j’ai inversé le ciblage de mots clefs et l’optiimisation des textes dans ma pyramide
 La pyramide du succès : ça impressionnera vos clients, mais un peu trop compliquée à mon goût
 La pyramide SEO simple : tout juste, sauf qu’elle ne mentionne pas les réseaux sociaux.

N’hésitez pas à commenter cet article ou à me poser des questions, ainsi qu’à retweetter cet article s’il vous semble intéressant.

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