Certains casinos en ligne ont décidé d’attaquer le marché féminin du bingo, un marché juteux dans les pays anglophones qu’une étude voit progresser de 20% en 2009 : le début de la bingomania ?
Quelques chiffres
En juin 2009, H2 Gambling Capital, un cabinet d’études situé à Manchester, a publié une étude pour iGaming Business qui prévoit une croissance de 20% du bingo en ligne en 2009 dans le monde, ces chiffres étant corroborés par William Hill, qui annonce une progression de 50% du bingo depuis le début de l’année.
En août 2009, une nouvelle étude par la société Mintel estime à 3,5 millions le nombres de joueurs de bingo réguliers dans le monde. Le joueur type a évolué, il y a désormais de plus en plus de jeunes, 20% des joueurs faisant partie de la tranche d’âge 18 – 24 ans, 42% des joueurs ont entre 24 et 45 ans, et 38% des joueurs ont plus de 45 ans. Entre 2006 et 2008, le bingo en ligne a connu une croissance de 0% du nombre de joueurs, alors que les salles de bingo réelles ont perdu 10% de leurs joueurs sur la même période.
Les budgets de publicité se comptent en millions de livres
Les chiffres suivants proviennent de l’étude Mintel, et sont exprimés en livres (GBP)
Gamesys’s Sun Bingo : 3,2 millions
Cashcade (Foxy Bingo) : 3 millions
Gala Bingo : 2,3 millions
William Hill Online : 1,6 millions
Partygaming : 0,9 millions
Think Bingo : 0,8 millions
Mecca : 0,3 millions
Quelle est la part de marché des femmes dans les casinos en ligne ?
Les femmes représentent plus de la moitié des joueurs aux casinos en ligne et ont la particularité de ne jouer quasiment qu’aux machines à sous. Particularité qui se vérifie dans n’importe quel casino terrestre, où les machines à sous et autres video poker sont pris d’assaut par les femmes, les jeux de table comme celles de blackjack, baccara ou poker sont davantage l’apanage des hommes… cela pourrait faire l’objet d’un article entier tellement cela est étonnant ! Il faut savoir qu’historiquement le blackjack était un jeu de femmes, et que les hommes n’ont commencé à s’y intéresser qu’à partir de la publication du livre ‘beat the dealer’ de Ed Thorp qui révélait comment battre le casino à ce jeu. Depuis lors, voici un jeu qui est devenu machiste au possible dans les casinos réels… et c’est bien dommage ! Le bingo est un segment en pleine expansion où l’aspect social est particulièrement important, qui lui s’adresse presque exclusivement qu’aux femmes.
Adapter le design de son site à la cible…
Je ne saurai que trop recommander aux affiliés et opérateurs qui ciblent en particulier les machines à sous et le bingo de féminiser leur design et le contenu de leur site. Je pense qu’un blog de cuisine pourrait aussi être excellent support de communication pour un casino en ligne spécialisé dans le bingo par exemple. De nombreuses idées peuvent découler de cette segmentation ciblant les femmes de la quarantaine. N’oubliez pas non plus que cette population n’est pas « hi tech », je ne crois pas que mettre un suivi sur twitter ait beaucoup de succès par exemple… !
Un marché français du bingo ?
Pour ce qui est du marché français, je ne suis pas convaincu par la popularité du bingo, cela reste une niche, qui a sans aucun doute un potentiel vu que personne ne s’en occupe. A quand un guide du bingo me direz-vous, sur le modèle de guide-blackjack.com par exemple ? Réponse : quand j’éprouverai un quelconque intérêt pour le bingo, et que le bingo sera un jeu au taux de redistribution en faveur du joueur, cela ne risque pas d’arriver de si tôt !
Le bingo, un jeu de casino dédié aux femmes
Intéressant comme article et analyse presque correcte 🙂
Le Bingo est un jeu en effet particulièrement féminin mais l’âge des joueuses diminue très régulièrement et j’aurais tendance à dire, au vue des quelques sondages que j’ai pu réaliser, que l’âge moyen se situe aujourd’hui plus vers les 40 ans que vers les 50 ans. Mais cela n’est pas très important 🙂
Est-ce que le bingo est une niche ? Oui
Est-ce que cela est plus rémunérateur que le casino ou le poker ? Non
Le Bingo est vraiment un jeu social et il doit y avoir une relation de confiance. Sur notre blog de Bingo, on est une petite équipe (dont 2 femmes) à alimenter celui-ci par du contenu de façon régulière et on essaye d’entretenir un coté social sympa (mais il reste encore du travail :)).
Je ne crois pas spécialement au bingo en temps que jeu lucratif. Mais la richesse humaine (même si on reste dans les jeux d’argent ne l’oublions pas) est assez importante et si elle est bien développé, accouplé avec d’autres services, elle sera surement intéressante à long terme.
Le bingo, un jeu de casino dédié aux femmes
Merci pour ces précisions David. Je tiens à dire que j’aime beaucoup la démarche de votre site, enfin du contenu intéressant sur un domaine où on pourrait croire qu’il n’y aurait pas grand chose d’intéressant à dire en dehors de listes de bonus à n’en plus finir, et pourtant vous y arrivez sur votre blog. La démarche marketing me semble excellente, je suis certain que vous allez rapidement percer si ce n’est déjà fait. N’hésitez pas à intervenir sur mon blog à l’occasion, les interventions de qualité sont les bienvenues.
Le bingo, un jeu de casino dédié aux femmes
Merci !
On essaye de ne pas parler uniquement des sites de bingo en ligne mais le bingo n’est pas extensible à souhait. Quand vous avez parlé des règles du bingo, difficile de refaire un deuxième article. Quand vous avez parlé de l’histoire du bingo, difficile également de refaire un article. On essaye de varier au maximum les sujets et de faire quelques séries d’articles sans toutefois se répéter. Pas évident.
Pour l’instant je ne suis pas vraiment satisfait de l’aspect social de BingoFr, notamment au niveau des commentaires et de l’interaction (envoie d’articles à des amis par exemple). Il faudrait qu’on améliore un certain nombre de choses.
Le site rencontre un petit succès oui, les visites ne sont pas encore très nombreuses mais on a une durée moyenne de visite et un taux de rebond assez intéressant. BingoFr est, je pense, un tremplin avant la création d’un site plus ergonomique, plus propre, plus actualisé, plus web x.0, plus basé sur les joueuses.
Comme je le disais tout à l’heure, selon moi, pour réussir avec le Bingo, il faut développer au maximum l’aspect social, les relations entre les joueuses et l’écriture/la gestion de contenu. Bref il faut y passer du temps 🙂 Mais en même temps c’est loin d’être désagréable de retrouver cet aspect humain dans le jeu d’argent.
Le bingo, un jeu de casino dédié aux femmes
Je confirme que monter une communauté est un vrai plus, je le vois tous les jours sur mon site de blackjack. Au départ j’avais simplement laissé la possibilité de commenter, mais ce n’est pas comme ça qu’on créée une communauté autour d’un jeu où il y’a de vrais passionnés. Après avoir rencontré un ancien joueur du MIT, Monsieur G, j’ai donc monté un forum qui parle du blackjack « off line », dans tous les sens, et c’est étonnant tout ce que l’on peut dire sur le blackjack finalement !
Pour revenir au bingo, je crois que vous devriez peut-être commencer par créer une communauté autour du bingo… réel. Voici quelques idées en vrac :
vous pourriez vous faire l’écho des soirées bingo en France, dans toute la France, monter un système pour qu’un (une !) passionné(e) de bingo puisse savoir où se trouve les soirées bingo dans sa région, qu’elles soient régulières ou exceptionnelles. Cela intéressera autant les joueurs que les organisateurs de bingo
vous pourriez parler du matériel du bingo « offline », autant pour les joueurs que pour les organisateurs
monter un forum, avec une partie pour les organisateurs : quels matériel utiliser, quels cadeaux offrir, etc. et une partie pour les joueurs : trucs et astuces, récits de soirées de bingo, photos de soirées bingo
une partie « people » : il y’a peut-être des people qui jouent au bingo. En tout cas, associer people et bingo serait sensé, il s’agit bien de la même cible.
sponsoriser des évènements ou organisateurs réels, proposer des lots sous formes de coupons valables à des salles de bingo en ligne par exemple, payer par exemple l’impression de flyers en échange d’un encart pour votre site…
Une fois que vous aurez mis le pied dans la communauté réelle du bingo, le bouche à oreille fera son effet si votre forum/communauté est active. N’oubliez pas que vous vous adressez à un public qui n’est peut-être pas très au point au niveau de l’utilisation de l’ordinateur, votre site doit rester simple et convivial… certains prendront cela comme une remarque machiste, moi je constate tous les jours que cette génération est moins « hi tech » que d’autres 😉
Le bingo, un jeu de casino dédié aux femmes
On avait pensé en effet à créer un annuaire référençant les différentes parties de Bingo en France. Seulement c’est le genre de choses qui prend du temps et je pense qu’il vaut mieux inclure cette fonctionnalité dans une future version plus complète et avec une base différente.
Pour le matériel on en parle un peu sur BingoFr mais ça reste assez succinct. Mais ça pourrait être une partie à développer aussi. En ce qui concerne les people je n’y crois pas trop, le bingo étant à la base un jeu plutôt populaire.
L’idée du forum est en effet plus qu’intéressante et ça sera certainement une des premières choses à mettre en place dans la prochaine version. Le forum est, et restera encore pour longtemps, le n°1 des réseaux sociaux.
Les jeux concours pourront également être des leviers intéressants pour le développement du site.
A voir dans quelques semaines. Merci en tout cas pour ces idées très intéressantes.